Para Lidl construimos en 2017 La Jornadas de Recuperación del Vino en España. Convirtiendo a Lidl en portavoz en el mundo del vino generando conversación alrededor de aquellas cuestiones que están sin respuesta. El mundo del vino se encuentra tan atomizado que es difícil para el consumidor elegir en un lineal. En los últimos años se ha hecho críptico, parece que hay que tener mucha información, “saber de vinos”, para poder comprar. El consumidor se acerca al lineal con miedo. Compra lo que conoce por miedo a experimentar y fallar.

El objetivo de estas jornadas es abrir debate y dar respuesta a cuestiones clave, contando con los mayores expertos del sector. En 2107 Pedro Ballesteros, primer Master of Wine español lideró la jornada en la que participaron bodegueros, enólogos y productores de prestigio, de Antonio Flores Master Blender de Gonzalez Byass a Guillermo Cruz, Sumiller de Mugaritz o Bodegueros como Bertol Izagirre de Bodegas Gorka Izagirre.

Para la segunda edición celebrada en 2018, en una jornada que dirigió Fernando Mora MW uno de los recientes Master of Wine españoles de última generación, se plantearon cuestiones como ¿Por qué no se consume vino en España en relación a otros países?, ¿Por qué la tendencia del público más joven potencia el consumo de cerveza? o ¿Cuál es el miedo que lleva a ese desconocimiento del vino?